Børre Berglund befinner seg på verdens største reiselivsmesse, ITB i Berlin, der både fagdager for bransjen og publikumsdager har gitt Norge god oppmerksomhet, spesielt blant de individuelle reisende.

I Tyskland, som med sine totalt 82 millioner innbyggere er Norges største marked for turister, dreier interessen fra sommer til vinterferie.

- Vi har merket en markant interesse for arktiske områder, der Finnmark og Svalbard etterspørres. Det gjelder vinteropplevelser på det genuine i Finnmark, der produkter som hundekjøring, scooter, samiske produkter og fiske inngår, sier Berglund.

- En reportasje fra CNN om hundekjøring og Iditarod-løpet har bare forsterket interessen for hundekjøring - og det assosieres med Finnmark, sier Berglund.

Han legger ikke skjul på at han mener det solide produktet som Finnmarksløpet representerer må utvikles til en profilmerkevare som turister etterspør.

- Finnmarksløpet har i fremtiden potensial til å trekke langt flere turister til fylket for å smake på de vinterprodukter som fylket kan tilby.

- Vi må sammen gjøre noen markedsføringsgrep som løfter og bygger opp under Finnmarksløpet i utlandet, sier Berglund, som sier at med en slik satsing må det følge penger til markedsføring.

Har merker etterspørselen av Norge fra det individuelle markedet av reisende på messen, og mener dette vil slå positivt ut for turisttrafikken til Norge i sommer. Han påpeker at hurtigrutens markedsføring i Tyskland, og forestående dåp av TFDS sitt nye skip «Midnatsol» i Hamburg om 14 dager, betyr mye for Norges-interessen og reiselysten for tyskere til å besøke Norge.

- Vinteren er viktig for utviklingen av reiselivet i fylket, og det er derfor gledelig at Norges Turistråd har mottatt de samme positive signaler i det tyske markedet, sier leder i Finnmark Reiseliv, Jens Harald Jenssen.

De siste dagene har Finnmarksløpet stått i fokus også for ham, der flere filmteam har tatt opp interessante finnmarksbilder. Med god hjelp fra finnmarksbedrifter som satser på vinterturisme, har Norges Turistråd fått verdifull informasjon om hva som rører seg i det spennende vinterfylket.

Og Jenssen tror at dette er sterkt medvirkende til at også Norges Turistråd ser mulighetene som ligger i denne delen av landets reiseliv.