Hammerfest har allerede mange kallenavn, eller merkevarenavn. «Snøhvitbyen» var det siste tilskuddet på navnelista inntil Hammerfest kommune hadde en annonse i gårsdagens Finmmark Dagblad med teksten «Personalsjef i eventyrland...».

Oppmerksomhet

Kommunen søker etter en ny personalsjef, og eventuelt interesserte kan henvende seg til rådmann Dagny Haga.

– Har Askeladden ringt?

– Nei. Det er fint om det er noen med hell med seg, men vi søker nok etter noen andre, sier rådmannen.

– Bor Hammerfestingene i Eventyrland?

– Vi er jo et eventyrland. Vi har flere muligheter enn mange andre byer. Vi har store muligheter og også farer som i eventyrland. Personlig synes jeg annonsen er fin, seir rådmann Dagny Haga.

Ingen begrensing

– Er det fritt fram når det gjelder annonsering?

– Vi har en mal som sier hva som skal være med, men den sier ikke hva som ikke skal være med, og det er muligheter til å utfolde seg. I disse dager med stor konkurranse på arbeidsmarkedet så skader det ikke med en annonse som fanger oppmerksomhet, sier hun.

– Er det ikke for mye med enda et nytt navn på Hammerfest?

– Dette er ikke noe vi kommer til å bruke fast. Men normalt har vi en ganske traurig annonsering med «Hammerfest kommune».

– Hvilket navn synes du passer best på Hammerfest?

– Jeg er veldig glad i «Porten til Barentshavet». Men om det er det navnet som det er det som skal tenne en potensiell søker til personalsjefstillingen, tror jeg ikke.

– Du tror ikke å kalle Hammerfest for «eventyrland» kan skade omdømme- og merkevarebyggingen?

– Det har jeg overhodet ikke tenkt på. Det tror jeg ikke.

– Risikerer fleiping

– Å søke etter personalsjef til «Eventyrland» er ikke særlig lurt av Hammerfest kommune.

Dette mener kommunikasjonsrådgiver og hammerfestingen Christian Altmann, som er bosatt i Kristiansand. Begrepene «Handelsbyen», «Snøhvitbyen», og «Verdens nordligste by» kjenner han derfor godt til.

– Men «Eventyrland»? He-he. Det har jeg aldri hørt om i denne sammenhengen, og jeg forbinder absolutt ikke min hjemby med dette begrepet, humrer kommunikasjonsrådgiver Christian Altmann.

Han kan derfor trygt slå fast at dette ikke er et innarbeidet begrep for Hammerfest, og ser for seg at begrepet i bestefall er noe interne greier i korridorene på Rådhuset i byen.

– Dette er et begrep mange utenfor Hammerfest kan ha det mye moro med. Vi risikerer at for eksempel altaværingene griper fatt i dette, og fleiper med oss. For hva betyr «Eventyrland»? Jeg forbinder det med alt fra troll til nisser og dverger, så det er helt klart mye rundt eventyr å gripe fatt i dersom man vil ha det morsomt, ler Christian Altmann.

Men selv om begrepet i annonsen hvor kommunen søker etter ny personalsjef helt sikkert bare er humoristisk ment fra Hammerfest kommunes side, og kommunikasjonsrådgiveren ler, mener han at det er dumt av kommunen å lansere et slikt begrep i en stillingsannonse.

– Dette er helt klart dumt gjort. Å lansere et helt nytt begrep, og spesielt «Eventyrland» i en stillingsannonse er farlig. Kommunen risikerer også å bli oppfattet feil av gode søkere utenfra, slår han fast.

Forvirring

Knut Arne Iversen (bildet) som har jobbet som markeds- og salgsansvarlig for Hammerfest og Kvalsund i ett år, ramser opp navnene han kommer på i farten. «Porten mot Barentshavet», «Snøhvitbyen» og «Handelsbyen».

– Det skaper bare forvirring, sier Iversen.

Iversen sier at det er viktig for reiselivet at Hammerfest markedsføres som verdens nordligste by.

– Det beste navnet i reiselivssammenheng er «Hammerfest- verdens nordligste by». Det er slik folk kjenner byen. Det er slik Hammerfest beskrives i de tidligste reisebeskrivelsene fra 1800-tallet.

Samtidig tviler han på at Hammerfest trenger et ekstra navn til markedsføring.

– Hvor mange byer reiser man til fordi de har et merkenavn? London heter bare London. Kanskje «Hammerfest» er nok. Nå har «Snøhvitbyen» etablert seg som et merkenavn. Flere enn «verdens nordligste by» og «Snøhvitbyen» blir bare rot.